Schweizer Ärzte starten Imageoffensive

Die Ärztinnen und Ärzte wollen den Menschen helfen – das ist ihre berufliche Hauptmotivation (neben einem naturwissenschaftlichen Interesse).

Sie wollen sich um ihre Patienten kümmern, tagaus, tagein.

In der öffentlichen Diskussion überwiegen aber oft andere Themen (sprich: das Geld, die Tarife, die Löhne, die Bürokratie).

Die FMH hat nun eine Imagekampagne gestartet, die wieder Klarheit schaffen soll: «Für Sie», lautet der Claim. Er soll zum Ausdruck bringen, dass die Ärzte an der Seite der Bevölkerung stehen und eine Säule der Gesellschaft bilden.

Die Kampagne «stellt das Kernelement der ärztlichen Berufung in den Mittelpunkt: die professionelle ärztliche Hilfe in direkter Beziehung zur Patientin und zum Patienten», erklärt die FMH dazu: «Sie richtet sich motivierend sowohl an die Ärzteschaft als auch an die breite Bevölkerung.»

Damit die Botschaft authentisch herüberkommt, standen echte Ärztinnen und Ärzte vor der Kamera – etwa eine junge Chirurgin, ein Psychiater oder eine Kinderärztin.

Die Imageoffensive – bestehend aus Online- und TV-Spots, Social Media, zahlreichen digitalen Werbemitteln und Printanzeigen – ist ab dem 22. Januar in der ganzen Schweiz zu sehen. Gemacht wurde die Kampagne von der Agentur Rod Kommunikation.