Kantonsspital Baden mit neuem Auftritt

Mit dem bevorstehenden Umzug in den Neubau Anfang 2025 schlägt das Kantonsspital Baden (KSB) auch in puncto Markenauftritt ein neues Kapitel auf.

Verantwortlich dafür zeichnet sich der Werbe- und Markenexperte Frank Bodin – er hat ein Konzept entwickelt, das von der Architektur des Neubaus inspiriert ist. So wird im Logo neu eine orangefarbene Underline zwischen den Buchstaben S und B platziert: KS_B. Hinzu kommt der Claim «Ort der Gesundheit», der das Logo ergänzt.

Der Slogan habe einen direkten Bezug zum Standort Baden, erklärt das KSB in einer Mitteilung. Schliesslich sei die Stadt mit ihren Heilquellen seit Hunderten von Jahren ein Ort für die Gesundheit.

Zugleich schaffe das Kernelement des neuen Auftritts, die Underline, mit einem einfachen typografischen Mittel Lebensraum im Logo, erklärt Bodin in der Mitteilung. Zudem sehe die Underline nicht nur innovativ und digital aus, sondern sei es auch in der Anwendung. So könne die Linie beispielsweise animiert werden und sich in eine Herzfrequenz verwandeln.

«Das neue Logo hat uns durch seine Schlichtheit überzeugt. Es kommt nicht zuletzt auch im digitalen Bereich sehr gut zur Geltung», lässt sich KSB-CEO Adrian Schmitter zitieren. Mit der Farbe Orange als Ergänzung zum Blau verfüge der Markenauftritt nun über einen Farbtupfer, «der uns unverwechselbar macht.»

Wie die Architektur soll auch das «Healing Branding» einen positiven Beitrag zum Heilungsprozess leisten, indem es Freude, Zuversicht und Schönheit ausstrahle.

Das Rebranding des KSB wird in den kommenden Monaten sukzessive umgesetzt. Bis zur vollständigen Inbetriebnahme des Neubaus Anfang 2025 werden die neuen Markenbestandteile schrittweise eingeführt. Schmitter weist darauf hin, dass derzeit zwei Welten nebeneinander existieren – das alte und das neue Branding. «Das ist zwar ungewohnt, aber aus Kostengründen die effizienteste Lösung».

Ziel sei es, dass mit dem Umzug ins neue Gebäude das neue Erscheinungsbild flächendeckend im KSB verankert ist.