Influencer gewinnen Vertrauen bei Gesundheitsfragen

Der Klimawandel stellt eine gesundheitliche Bedrohung dar. Die Bevölkerung in der Schweiz befürchtet im Vergleich zum Rest Europas aber weniger, dass der Klimawandel ihre Gesundheit betreffen wird. Dies und weiteres zeigt der aktuelle «Stada Spirig Health Report 2022». Die Erhebung gilt mit fast 30'000 Befragten als eine der grössten bevölkerungsrepräsentativen Gesundheitsstudien Europas.

Auf der Sorgenliste der Schweiz steht zudem im Zusammenhang mit dem Klimawandel das Thema «Microplastik» zuoberst, gefolgt von sinkender Wasserqualität und höheren Risiken für Antibiotika-Resistenzen, wie das folgende Diagramm zeigt. 

Der Report zeigt weiter: Generell sind über 90 Prozent der Befragten aus der Schweiz mit dem Gesundheitswesen (sehr) zufrieden. Damit liegt die Schweiz 20 Prozent über dem europäischen Durchschnitt. Das Vertrauen in das Gesundheitssystem ist im europäischen Vergleich sehr hoch.

Zwei von drei Befragten sind gemäss Online-Umfrage zudem der Ansicht, die Schweizer Regierung habe bei der Pandemie-Bewältigung gute Arbeit geleistet. Das ist ein Spitzenwert in Europa. 

Bemerkenswert ist darüber hinaus, dass im europäischen Schnitt aus Konsumentensicht sogenannte Influencer einen grösseren Einfluss im Gesundheitsbereich gewannen. Folgende Grafik verdeutlicht dieses Wachstum in Europa und auch in der Schweiz. 

Als Influencer werden Menschen bezeichnet, die ihre starke Präsenz und ihr Ansehen in sozialen Netzwerken nutzen, um beispielsweise Produkte oder Lebensstile zu bewerben. Influencer können Politiker, Sportler, Journalisten, Blogger, Youtuber, Prominente und Schauspieler sein, die stark in sozialen Netzwerken tätig sind und viele Follower haben. 

Gerade im Gesundheitsbereich kann dies aber auch höchst problematisch sein. Denn es stellt sich schnell einmal die Frage nach dem wissenschaftlichen Gehalt der oftmals ungeprüften bereitgestellten Informationen.

Trotz dem wachsenden Einfluss der Influencer im Gesundheitsbereich vertrauen Konsumenten den Ärztinnen und Ärzten aber am meisten, gefolgt von den Apothekern und den Wissenschaftlern.  

Wenig Vertrauen in Gesundheitsfragen schenken die Befragten in Europa hingegen den Massenmedien und den Politikern.

Der Studienzeitraum war März bis April 2022. Die Stichprobe umfasste jeweils rund 2'000 Befragte aus 15 Ländern: Belgien, Deutschland, Frankreich, Italien, Kasachstan, Niederlanden, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, der Schweiz, Serbien, Spanien, Tschechien und dem Vereinigten Königreich.