Viva Health: Von der Ausnahme zur Regel
Letztes Jahr konnte das neuartige Grundversicherungs-Angebot im Jurabogen die Prämien stabil halten – es war ein spannender Spezialfall. Und jetzt?
So geht Spitzen-Werbung im Gesundheitswesen
Der Bereich Health & Wellness ist mittlerweile so bedeutsam, dass er auf dem führenden Werbe-Festival von Cannes einen eigenen Sektor hat. Jetzt wurden hier die begehrten «Löwen» vergeben. Hier eine Auswahl von ausgezeichneten Arbeiten.
, 21. Juni 2016 um 06:10
Insgesamt 87 Kampagnen wurden am Werbe-Festival von Cannes in der Kategorie «Health & Wellness» gewürdigt – mit Gold-, Silber- und Bronze-Löwen oder einer Nennung auf der Shortlist.
Nachstehend können Sie sich Auswahl von besonders hoch bewerteten Arbeiten ansehen. Möchten Sie den ganzen Überblick, so finden Sie ihn hier.
Gold: NHS, Grossbritannien
Eine Blutspende-Kampagne des britischen Gesundheits-Organisation: Sie macht bewusst, was fehlt, wenn es plötzlich bei einer Blutgruppe mangelt
Gold: «Manboobs», Argentinien
Rollentausch bei einer Kampagne, welche Frauen dazu bringen will, ihre Brüste nach Tumoren zu untersuchen. Denn eben: Plattformen wie Facebook und Instagram wittern gleich Pornoverdacht, wenn man Brüste zeigt… Also was tun?
Silber: #ladyballs, Kanada
Gleich ein ähnlicher Rollentausch. Auf Deutsch könnte man die Botschaft übersetzen mit: Frauen haben auch Eier… Die Organisation OvarianCancerCanada sensibilisiert für Screenings im Hinblick auf Eierstock-Krebs.
Gold: «Surgeon Tryouts», Japan
Darüber haben wir an dieser Stelle schon berichtet: Wie rekrutiert man gute Nachwuchsärzte? Indem man ihnen nicht einfach Numerus-Clausus-Aufgaben gibt. Die Aktion des Kurashiki Central Hospital in Hakuhodo, Japan, setzt nun sogar neue Marketing-Masstäbe.
Gold: United Healthcare, USA
Eine Versicherung zeigt Unfälle – und anhand dieser Unfälle sieht man, was die Versicherung zu bieten hat.
Silber: Dieses Fahrrad hat MS, Australien
Wie macht man spürbar, was Multiple Sklerose anrichtet? Man baut ein Velo so um, dass es die Nachteile hat, mit denen MS-Patienten leben müssen.
Gold: «Project Literacy», Grossbritannien
Sehr eindrücklich: Ein Film, der durchbuchstabiert, was Analphabetismus anrichtet – von Aids bis «Zero Options».
Gold: «Premonition», Argentinien
Was würden Sie tun, wenn Sie wüssten, dass jetzt ein Unfall passiert? Ein Spot, der zu Erste-Hilfe-Kursen motivieren will.
Silber: Häusliche Gewalt kommt in den besten Familien vor, Neuseeland
Ein Viertel aller häuslichen Gewalt geschieht in reicheren Haushalten. Die Agentur FCB in Neuseeland schmuggelte diese Information auf eine buchstäblich sehr elegante Weise unter das Publikum.
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