Fachkräftemangel: Spital sucht Personal im Kino, auf Tiktok und Snapchat

Wer auf Youtube einen Song sucht, könnte dabei auf einen Werbefilm der Spital STS AG stossen. Das war am Wochenende bei der Autorin dieses Textes der Fall. Und ohne schmeicheln zu wollen: der Video-Clip weckte das Interesse und landete – nicht wie viele andere Werbeinhalte – sofort mit einem Klick im Nirvana.

Mit «Mehr als nur ein Job – werde Teil unseres Teams» wirbt die Spital Simmental-Thun-Saanenland seit dem 15. September für Nachwuchs in der Pflege. Allein auf Youtube werden knapp 10'000 Klicks registriert.

Die Kampagne mit Sujets von drei Mitarbeitenden findet jedoch nicht nur auf Youtube statt. Mit Zeitungsinseraten, einem Kino-Kurzfilm, regionaler Bus-Bildschirmwerbung, einer Internetseite und mittels sozialen Kanälen wie Tiktok, Snapchat, Instagram, Facebook und Linkedin will das regionale Spitalzentrum mit Betrieben in Thun und Zweisimmen jungen Erwachsenen den Pflegeberuf schmackhaft machen.

«Dort, wo aktuell im Zusammenhang mit dem Fachkräftemangel der Leidensdruck am stärksten ist. Wir wollen gerade der jungen Generation aufzeigen, dass diese Berufe und die Branche eine grosse Sinnhaftigkeit mit sich bringen. Dies hatte auch Einfluss bei der Wahl der Kanäle; so haben wir uns mitunter auch für Tiktok und Snapchat entschieden», schreibt die Spital STS AG auf die Frage, weshalb «lediglich» die junge Generation im Visier sei.

Die Rückmeldung seien bisher positiv. «Wir sind mit der Umsetzung der laufenden Kampagne zufrieden und gespannt, wie sie sich noch entwickeln wird.»

Positiv sind auch die Klickzahlen, zumindest auf Youtube. Dort werden aktuell knapp 10'000 Ansichten verzeichnet. «Eine detaillierte Auswertung sämtlicher Zahlen und Kanälen nehmen wir nach Ablauf der Kampagne Ende November/Anfang Dezember vor. Diese ist eine wichtige Grundlage für weitere Kampagnen.»

Viele Klicks sind gut: Doch welche Resultate hat die Werbung bis dato hervorgerufen? Verzeichnet die Spital STS AG mehr Anfragen oder Bewerbungen? «Wir verzeichnen eine Zunahme der Eingänge auf unseren Stellenmarkt über das Portal Kennenlern-Kaffee. Die detaillierte Auswertung folgt nach Abschluss der Kampagne.»

Eine Stelle im Video sorgte allerdings für Fragezeichen: «Wir haben einen Job, der unsere Freizeit sehr flexibel einrichten lässt, das schätze ich sehr», sagt Ilana im Video. Bekannt ist, dass die Schichtarbeit bei jungen Erwachsene zum K.-o.-Kri­te­ri­um werden kann, weil dadurch das soziale Leben oder Hobbys zu kurz kommen können.

Dass Berufe in einem Schichtbetrieb, wie etwa in der Gastro oder bei der Polizei, Auswirkungen auf die Gestaltung von Alltag und Freizeit haben, liege auf der Hand, so die Spital STS. Diesem Umstand wolle man mit verschiedenen Massnahmen entgegenwirken.

«Mitarbeitende können sich ab 2023 zwischen mehr Lohn oder mehr Ferien entscheiden. Darüber hinaus bieten wir flexible Arbeitsmodelle und Entwicklungsmöglichkeiten dank sehr guter Aus- und Weiterbildung.» Hinzu komme, dass Mitarbeitende verschiedene hausinterne Fitnessangebote nützen können.

Über die Kosten will die Spital STS AG zum aktuellen Zeitpunkt nicht reden. Es handle sich um ein «angemessenes» Budget hinsichtlich Massnahmen und Zielsetzung. Jetzt sei mal zuerst einmal gespannt auf die weitere Entwicklung.